无论是市场调研或用户行为研究，社交媒体数据已经成为营销者必不可缺的工具。在利用社交媒体进行营销的趋势中，美妆是最彻底且始终走在前列的行业之一。Isentia针对51个知名美妆品牌，于2017年第二季度在微博、微信、问答、论坛、博客、网站及红宝书APP等社交媒体上的数据进行了抓取和分析。对数据进行筛查后，以品牌在数字媒体上的讨论热度(Organic buzz)为参照进行了排名，并总结了近期中国美妆消费及需求的五大趋势。

美妆品牌数字媒体讨论热度排名
欧莱雅品牌及相关产品作为中国消费者社交媒体讨论的热门焦点，位列榜首。排名第二的雅诗兰黛比第三位的科颜氏的讨论量 （Organic buzz）超出近一倍。

五大中国美妆消费及需求趋势

美丽趋势一：追求带有光感的肌肤
社交媒体分析表明近期中国消费者在追求美白的同时更加注重有光感的肌肤。水光肌、少女肌及光感肌已成为目前美妆消费者所追求肌肤的最热门的词汇。

根据Isentia的中国美妆行业社交媒体分析显示，Estee Lauder（微精华原生导入面膜）及YSL（Fusion Ink羽毛气垫粉底、超模聚焦光感粉底液）是目前与“水光肌”结合最紧密的两大品牌，引起大量消费者讨论。

美丽趋势二：有护肤功效的化妆品备受追捧
具有养肤功能的粉底并不是一个全新的概念。早在2012年高端化妆品如La mer、Sisely等相关粉底产品就因有滋养或者不伤皮肤的功效被称为“养肤粉底”，2017年，在粉底中加入精华元素的“精华粉底”及“橡皮擦”成为各大品牌主打及消费者追捧的产品关键词。社交媒体分析总结消费者针对精华粉底的功效讨论，焦点主要集中在“精华粉底=光泽+丝柔+滋润”，中国市场最热门的相关产品为Armani的极缎丝柔精华粉底液。

美丽趋势三：对更简化的日常护肤过程/产品需求强烈
被称为懒人福利的“素颜霜”从韩国开始流行，自2015年底被消费者注意，也因更多品牌推出类似产品而逐渐升温。据Isentia社交媒体分析，2017年第二季度“素颜霜”的社交媒体讨论量比第一季度增长高达15倍。根据讨论量我们为在中国市场大红的素颜霜品牌进行了汇总和排名，頭三名分別為 Dr. Jart + V7 Toning Light 素颜霜、芭妮兰焕亮霜、莱欧蜗牛素颜霜。

美丽趋势四：雾面妆感持续流行
与光泽感、闪亮妆面相反，雾面妆让肌肤呈现出透明的薄纱感及哑光、朦胧的“甜美感”。2017年第二季度消费者对“雾面妆感”的社交媒体讨论量与第一季度相比上升了16%。

唇膏产品颜色的讨论正支持这变化。针对2017年第二季度消费者对唇膏产品颜色的讨论分析发现，之前由于影视剧带火的“人鱼姬”和“桃花色”逐渐淡出，而“哑光”、“粉色”、“豆沙色”和“雾面”成为最新的热门颜色。追其原因主要是3月至5月多个品牌对亚光色唇膏产品的推广活动所引发。

美丽趋势五:  社交媒体语言“美妆热词”使用
自2016年美妆界出现了如“种草”、“闭口”及“空瓶”等各种热词，被社交媒体上营销推广公众号、网红和美妆爱好者大量使用，有人戏称为“美妆黑话”。随着美妆品牌社交媒体营销的深入，“种草”和“空瓶”成为最被频繁使用的术语。Isentia报告显示，消费者在社交媒体讨论中提及“种草”热度最高的产品第一位的是唇膏、其次是眼部及脸部化妆品，最后是护肤类产品。“空瓶”的提及多来自于网民在发布产品测评或讨论，也有大量美妆博主在在论坛和博客发布“空瓶记”等相应主题的文章。

Isentia 社交媒体分析总监Renie Zhang说道:“社交媒体已经完全颠覆了美妆行业的营销方式。80后及90后已经成为美妆产品的中坚消费力量，这些极具购买力的年轻群体与社交媒体活跃人群是完全重合的，他们有一半的购买行为是基于口碑这一主要因素。无论是从了解市场趋势、消费者诉求、还是获取潜在用户画像、定位有影响力渠道或时尚博主，品牌都可以通过社交媒体分析及时获得不同层级的洞察。”

免费获取《Isentia社交聆听：中国美妆趋势研究》以了解更多2017中国消费者美妆及个护需求趋势请点击https://www.isentiawire.com/cn/whitepaper-beautytrendstudy

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Isentia (澳交所ASX：ISD) 是亚太区提供一站式媒体情报、解读分析及内容营销服务的领先企业，为超过5,000名客户在12个国家提供作出决策所需的数据。Isentia结合领先业界的媒体监测及专业分析经验，以协助全球各大品牌纵观全局并采取行动。透过尖端技术及世界级专业团队，Isentia旨在为企业提供向前跃进所需的真知灼见。如欲了解Isentia如何协助企业作出更明智的决定，请浏览

江曼菁在过去四年于不同的科技公司负责市场传讯工作。接受任命之前她在慕亚通过客户简报、内容赞助等内部及外部营销手段，推进品牌在市场的影响力和知名度。

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Isentia 首席营销官表示：“Evelyn是慕亚在亚洲的杰出骨干, 随着我们业务在亚洲的不断增长及新产品的推广，我相信Evelyn将在推进慕亚新的品牌故事及高相关度、可操作洞察服务方面发挥重要的作用。”

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Alex今年六月正式加入Isentia。之前他曾任职于迈势传播（Maxus Communication），香港有线电视，以及德高集团（JCDecaux Texon），在媒体销售行业、媒介集团及大众媒体有着丰富的经验。他曾在亚洲飞航杂志（Ringier AG子公司）的广告销售团队任职10年，带领团队制定整体销售策略，成功推进业务扩张。专业的积累使其对香港和中国大陆市场媒体销售及B2B市场相关工作领域有着深入的了解。

此外，伴随着市场需求量的不断增长，Isentia慕亚凭借其创新技术及金牌服务团队，在香港地区迅速扩张业务，整体经营规模不断壮大，为了更好的为客户提供优良服务，Isentia慕亚香港乔迁新址，入驻北角嘉华国际中心。随着收购首屈一指的公关机构新角度市場推广有限公司和新闻稿发布服务Xinwengao。 Isentia在真实数据及深入洞察服务的基础上加入策划与实施，已将业务从全媒体监测分析拓展至为客户提供更加全面的媒体智能解决方案。

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Isentia香港新办公室地址为：香港北角渣華道191號，嘉華國際中心25樓2503室 电话：+852 3664 2700

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Isentia慕亚集团(澳交所ASX：ISD) (Isentia) 是亚太地区领先的媒体智能(Media Intelligence)、深入洞察及内容营销服务企业。透过创新及领先业界的软件即服务(SaaS)，以及策略性的意见及方向建议，Isentia 为超过5000名客户于15个国家提供全日二十四小时的数据、分析、内容建议与撰写及咨询服务。要了解我们如何助你做更好的决定，请浏www.isentia.com.cn。

AMEC在全球86个国家拥有超过150名成员，是公共关系传播研究、测量与评估领域最大的行业机构，在国际上同公共关系学院(美国)、国际传播咨询协会(ICCO)等诸多公关协会保持着密切的合作关系。Isentia慕亚是AMEC的会员，CEO John Croll作为AMEC的理事之一更是一直致力于积极推广科学的传播测量与评估方法的研究及在行业中的应用。早在2012年，Isentia有幸邀请CIPRA赵会长代表中国公关界一同出席了在香港举办的AMEC首届亚太峰会，并发表了重要的讲话。Isentia亚洲区总裁刘毓慈（David Liu）表示：“能有机会将传播领域的两大权威机构邀请到一起，促成并见证了这一重要战略合作协议的签署我们感到非常的荣幸。”

莱格特高度赞赏CIPRA为中国公共关系行业所做的种种努力，并希望通过与CIPRA合作，共同推进公关传播效果的评估与测量。赵大力表示，CIPRA作为中国权威性公共关系行业组织，将通过自身的资源和平台优势与AMEC深入交流合作。双方在推广中国公共关系领域的方向和成果、拓展国际化视野等重要问题上达成了一致。

今年五月，国际传播专业人士将齐聚泰国首都曼谷，参加最新一届AMEC传播研究及评估全球峰会，这将是AMEC全球峰会首次在亚洲举办。Isentia作为亚洲最大的媒体情报集团将以首席赞助机构的身份参与本次峰会。莱格特代表AMEC盛情邀请赵大力会长带领CIPRA团队参加此次峰会并发表主题演讲。

会谈结束后，莱格特还与万博宣伟、迪思传媒、爱创和吉尼斯世界纪录评估公司等CIPRA会员代表进行了座谈，介绍了AMEC研究和开发的测量与评估体系。

CIPRA副秘书长章兰、徐润东，Isentia慕亚中国媒体分析总监单承峻共同参加了战略合作协议的签署仪式。

关于 Isentia

Isentia慕亚是亚太地区领先的媒体情报公司，为超过5000多个客户提供7*24小时365天，全天候的信息、分析及咨询服务。慕亚有超过1300 名员工，在14个国家设有办公室，处理超过5500份平面媒体、广播电台、电视频道及处理每月超过2.5亿的在线对话及海量网络资讯。我们富有才华的团 队、创新的搜索科技、全面的媒体覆盖以及专业的研究和平台工具帮户客户高效管理媒体关系，跟踪及分析跨媒体平台的关键资讯以及发掘有助于明智抉择的深度分析洞察。业务覆盖全媒体监测、传播效果分析及洞察、社交营销分析、新闻稿发布及内容营销策略和实施。