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在《深圳脚步》里,看见别样的深圳

深圳2021年1月15日 /新闻稿网 - Xinwengao.com/ — 2021年的第一个工作日,深圳市人才工作局、深圳市人才集团联合,华扬联众深圳分公司制作的2021年度“深圳人才大片”《深圳脚步》刷屏鹏城、全网热议,引发环球网、南方日报等众多主流媒体围观关注。截止到2021年1月9日,微博话题#深圳官宣全球招人#阅读量已超过9千万,触达全平台用户超过一个亿。


《深圳脚步》微博话题#深圳官宣全球招人#

不管是在朋友圈还是在社交媒体,处处可以看见为《深圳脚步》主动叫好的“自来水”。大众毫不吝惜对《深圳脚步》的赞美,“2021年度最佳城市宣传片已被预订”“深圳机票买好了”“最牛城市招聘广告”……从这些好评里我们不难看出大众对《深圳脚步》满满的认同感。当这样一则“招聘广告”收割好评无数,也就意味着它拥有了现象级作品的所有特质,值得我们去深深品味其中内涵。

金句频出,一开口就有惊喜

影片用五分多钟的时长,阐述了“深圳脚步”的内涵 — 深圳人的步速比其他地方快一倍。

从“时间就是金钱,效率就是生命”到“来了就是深圳人”,从“杀出一条血路”到“闯出一条新路”,从“深圳速度”到“深圳质量”再到“深圳脚步”,这座一直在奔跑的城市,吸引着千千万万人才的涌入,成为他们梦想的主场。

金句赏析一:世上本没有深圳,脚步所到之处,就有了深圳

出自鲁迅作品《故乡》中的这句话“其实地上本没有路,走的人多了,也便成了路”,被许多国人奉为鼓励开拓探索的至理名言。这句话用相同的句式,表达出新鲜活力的深圳“由你我创造”。这与融入其城市基因的“拓荒牛精神”如出一辙。

金句赏析二:脚步的宿命就是要在无路可走之处杀出一条血路

“脚步”作为影片的题眼贯穿全片,从婴儿学步、学龄少女到职场女性,从泥泞工地的布鞋到摩登写字楼的皮鞋,微观个体成长投射出宏观时代变迁。改革开放的深圳从“杀出一条血路”到“走出一条新路”,面临当今局势,深圳年轻人继往开来“不迷茫”,开拓创新圆梦想。

金句赏析三:深圳的速度快,别人跑五万四千里,深圳人已跑十万八千里

“深圳人的步速要比其他地方快一倍”这是外界对深圳速度的理解,也是本片的创作灵感之一。影片中的“深圳相对论”(速度越快,时间越慢)展现了深圳速度、深圳人的年轻心态与活力与务实精神。深圳脚步,更是继深圳速度、深圳质量后,深圳的一个鲜明“标签”。

颠覆传统,一出手就赢人才“芳心”

对于人才的渴望,深圳是有光荣传统的。“要坚持发展是第一要务、人才是第一资源、创新是第一动力,率先推动质量变革、效率变革、动力变革,努力实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。”如何发出颠覆传统的“英雄帖”,怎样吹响“集结号”,成为了创作者思考的第一要素。因此,《深圳脚步》配合颠覆性内容与媒介传播打出了一套赢得人才的“芳心”组合拳。从而让他们“虽千万里,吾往矣”。

释放出有力的信号,与人才同频共振,这是《深圳脚步》的创作初心。用专业的话来说,题材的把握、立意的高度以及内容的厚度,决定了媒体传播的受众区分和内容精致度的差异。《深圳脚步》颠覆了我们对政府宣传片的刻板印象,一改以往的严肃画风,用大胆、幽默的方式与年轻人沟通。这部具有试验性、先锋性风格的城市宣传大片告诉我们,原来宣传片也可以如此热血,如此充满正能量,可以直面失败和挫折,可以不回避房价等敏感问题,可以天马行空。

见微知著,一帧有一帧的用心

《深圳脚步》用小故事体现大情怀,用真情叙事突显大主题,用无限创意打开受众脑洞,里面所隐含的细节多得让人始料不及……有的时候甚至需要一帧一帧地定格,从中找到关键线索去溯源,方才领悟创作者的良苦用心。

而那些一闪而过的细节,不知是否被大家察觉到。

譬如灵感来自于“孔雀东南飞”的深圳人才新政logo,在《深圳脚步》就出现两次。孔雀计划的logo由清华美院教授设计,灵感来源于汉府乐诗中的句子“孔雀东南飞”。而深圳位于中国东南,孔雀计划的logo也表达了人才来深,展翅高飞之意。第一次出现在南方科技大学教室讲台,第二次出现在“深圳人才卫星”向全宇宙发射招揽人才信号。很多人“孔雀东南飞”来到深圳,就是为了寻找自身价值的种种“可能”。在看完《深圳脚步》之后,那份“驿动的心”更可能成为“脚下的路” — “深圳,我来了!”

《深圳脚步》里面还有这样一个细节画面 — “党群服务中心一键直达深圳全方位人才服务”,此画面的背后是深圳遍布的1000多家党群服务中心。想创业党帮你,有困难就要找党组织!在党群服务中心,你还可以发现深圳在政策上的“敢为人先”精神。深圳率先实行的各项人才服务:商事登记、人才住房、人才创新创业基金、鹏程优才卡。在这里一键就能直达

2013年3月1日起,深圳市全面推行新的商事登记制度。商事登记改革,程序简化,成本降低,对促进深圳市经济高速发展功不可没。

此外深圳高度重视人才安居,影片中正面回应房价的底气,来自深圳投入1000亿元设立人才安居集团,专责筹集建设人才住房。优化人才住房制度,将人才住房纳入单独的住房保障体系。2018年,人才住房写入《中共中央、国务院发关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》。“安居才能乐业”。深圳投入1000亿元设立人才安居集团,专责筹集建设人才住房,就是为深圳的人才解除后顾之忧。

对于人才创新创业的支持,深圳也在全力以赴。深圳设立了100亿的人才创新创业基金,大力支持人才创新创业。还为高层次人才发放“鹏城优才卡”,人才凭卡可享受政务服务、机场高铁礼遇等全方位的服务。

烧脑彩蛋,一上线就掀起解谜潮

《深圳脚步》的现象级传播,也离不开片中的每一个画面场景的用心打磨。片中预埋了6个烧脑彩蛋,观看宣传片后,在片尾出现的“解密网站”中输入全部6个彩蛋密码就可以获得惊喜。深圳以这种特别的强互动方式向全球人才,发起了一场破解彩蛋的“头脑风暴”彩蛋一上线,就掀起了一阵“解谜狂潮”。上线48小时内,破解热度持续升温,据统计,全球已有近2000人参与解谜,但仅有不到20人成功破解,1%的破解成功率,让各路大神绞尽脑汁、越挫越勇。1月5日22:00,这一分钟内用户在线尝试破解的次数高达700次大神们的“破解姿势”更是花样十足。


《深圳脚步》解密网站 :www.sznext.cn

通过此次彩蛋活动还有两点惊喜发现:第一,来源广:访问网站的参与者坐标遍布海内外 — 中国(大陆与香港)、美国、加拿大、英国、日本、韩国、新加坡、荷兰……深圳的橄榄枝飞向全球,融入“深圳脚步”的人才,从世界各地奔涌而来。

第二,想!法!多!参与解密的大神可谓是像影片所说的“舞步破次元”,披荆斩棘、身怀绝技和彩蛋“斗智斗勇”!把敢闯敢试、敢为人先的冒险精神与创新精神发挥得淋漓极致。

“世上本没有深圳,脚步所到之处,就有了深圳。”在这场大型解谜游戏中,“深圳精神”在全球各个角落流动与绽放。6个“小而美”的创意彩蛋密码设置十分巧妙,展现深圳需要各领域专业人才的深意。

深圳团魂,一触即发

“深爱人才,圳等您来”“来了就是深圳人”“世界再大,大不过我的脚步”“这里没有天花板,也没有终点线”……随着《深圳脚步》内容层层递进,“人才”的主题层层开掘,时代的不同景象在眼前蜂涌而至,激发了你我他在新时代奋斗的豪情壮志,也让我们领略到深圳的别样魅力。但难得一见的是腾讯、平安、比亚迪、深航、华大等众多深圳企业接力转发《深圳脚步》,这些企业在转发该片时,既突出了企业的专业属性,又自觉地保持了整齐划一的“队形”。

牛企“深圳队”全员出动 — “深企团魂”的不约而同,有人笑言:“这是一条市值过万亿的转发”。没有无缘无故的爱。能让牛企“用脚投票”的,是《深圳脚步》背后思想的力量、内容的力量和专业的力量。

《深圳脚步》的另一重魅力,在于不同经历者,对它有不同的注解与感受。每一个观者在这支片子里,都能看见别样的深圳

附上影片完整文案,供大家阅读细品

四十年前,深圳诞生了,
这个发光的名字,吸引着四面八方的人们,
从四面八方,汇聚而来,
他们……

长话短说,世上本没有深圳,
脚步所到之处,就有了深圳。

他们披荆斩棘,
在辽阔的白纸上种下理想,
长出道路、奇迹和灯火辉煌。
当然,也长出新的脚步。

“量子纠缠讲的是两个顽皮的量子,
不离不弃,不见不散的故事。”

这里的孩子,生来就跑得快,
他们想做好一件事,可从来不看别人脸色。
我没说错吧!

去吧,崭新的脚步出发了!
这是去金融世界坚定的脚步,
这是跟科技创新搏击的脚步,
这是去科学里遨游的脚步,
这是去舞台上破次元的脚步,
这,是奔向人鱼线的脚步。

从跟跑到领跑,只要你有想法
这里绝对有的是办法。

在这里,有北纬22°的阳光,
企鹅和北极熊同时定居于此。

这里没有天花板,也没有终点线。
这里,你自岿然不动,也能日行千里。

想问为什么?

-为什么呢?
-因为深圳的速度很快呀,别人跑五万四千里的时间,在深圳早就跑了十万八千里了。
-哦,所以爷爷总说在深圳,人的年纪减半。
-唉,我推荐你看下这本书。

在这里,只要你迈开双脚,
科学、数学、技术、艺术
美食、美景、美宅、美瞳
没有我们到不了的地方。

就没有失败吗?
失败,是当你学会走路之前就必然掌握的天赋,
它只是我们等待胜利的一种方式。
而挫折,早就跟这座城市举案齐眉了 40 年,
脚步的宿命,就是要在无路可走之处,
杀出一条血路。

这里有真性情,也有真高兴,
喊再大声,也有与你交相呼应。

这里有海,但没有老人。
这里的年轻人从不信命,
因为深圳,只信自己。

如果你的脚步从这里出发,
所到之处,都是你的天下。

如果你的脚步正在被保守顽固排挤压制,
如果你的脚步从不屑于踏入已知的安全,
深圳,是每一个自信为天才的有生之年系列。

谁都能来吗?
懒惰?我可不欢迎你

如果看完这些你查的是房价而不是机票,
很遗憾,没共识。

如果你已经订不到来不到这里的机票,
很荣膺,我可以派无人机去接你。

说了这么半天,你是不是想问:
你是谁啊?

我?
我在你的脚下
我是深圳

世上本没有深圳
你们来了,便有了深圳

你我的脚步,
深圳的进步。

(关注新浪微博 @深圳微博发布厅,观看完整视频)

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